プラスサイズモデルの仕事と業界の現実は？2026年最新の実態と課題を徹底解説

プラスサイズモデルとは、一般的なファッションモデルよりも大きいサイズの衣服を着用し、ファッション広告や雑誌、カタログ、ファッションショーなどで活躍するモデルのことです。アシュリー・グラハムの世界的な成功や、日本人モデルのマリアナ・エルワイエスの海外ランウェイ出演などを通じて、その活動領域は広がってきました。一方、2026年のファッション業界では、モデルのサイズ多様性が再び後退しているという調査結果も公表されています。

プラスサイズモデルの仕事は、服を着て撮影することだけではありません。化粧品やスポーツ用品の広告、テレビCM、イベント出演、ブランドのプロデュースなど、活動の幅は多岐にわたります。日本国内にも専門事務所やファッションショーの実績がある一方、起用機会の偏り、体型をめぐる批判、継続的な仕事の確保など、業界には解決すべき課題が残っています。2026年の最新データと国内外の具体例から、その実態を整理します。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 仕事内容：衣料品だけでなく、化粧品、スポーツ用品、日用品、広告、イベントなどでも活躍する。
• 2026年の現状：Vogue Businessの調査では、2026年秋冬シーズンの主要ファッションショーにおけるプラスサイズモデルの割合は0.3％だった。
• 日本での活動：Bloom Creativeなどの専門事務所や、マリアナ・エルワイエスらの国内外での活動がある。
• 業界の課題：体型への偏見や健康をめぐる議論に加え、広告での一時的な起用に終わらず、継続的な仕事につなげられるかが焦点となる。

【基礎知識】プラスサイズモデルとは？仕事内容と一般的なモデルとの違い

プラスサイズモデルは、英語の「Plus-size model」に由来する呼称です。主にプラスサイズ向けの衣服を着用して商品の魅力を伝えますが、仕事の対象は大きいサイズの服に限定されません。一般的なモデルと同じく、ブランドや広告の目的に合わせてさまざまな商品を紹介します。

「フルフィギュアード・モデル」「エクステンデッドサイズ・モデル」など、近い意味で使われる呼び方もあります。ただし、サイズ区分や呼称の使い方は、国、ブランド、事務所、ファッションショーによって異なります。すべての現場に共通する、身長・体重・服のサイズの統一基準があるわけではありません。

プラスサイズモデルの主な仕事内容

1. アパレル広告・ECサイトの商品撮影

プラスサイズ向けの衣料品を実際に着用し、シルエットや素材感、着丈、着用時の印象を伝えます。通販サイトでは、正面・側面・背面の写真や、歩いたときの生地の動きなどが購入判断の材料になります。ブランドによっては、サイズ別の着用画像やコーディネート提案も求められます。

2. 化粧品・スポーツ用品・日用品などの広告

プラスサイズモデルの活動は衣料品に限られません。化粧品、サングラス、靴、腕時計、家庭用品、医薬品関連の広告などにも起用されます。商品そのもののサイズではなく、ブランドの世界観や想定する顧客層に合うことがキャスティングの判断材料になるためです。

3. ファッションショー・ランウェイ

デザイナーが制作した衣服をランウェイで披露する仕事です。ウォーキング、ポージング、衣装の見せ方に加え、複数のモデルやスタッフと連携する能力も求められます。ショーによっては、衣装のサイズ調整やフィッティングへの対応も欠かせません。

4. テレビCM・雑誌・動画・イベント出演

ブランド広告のほか、テレビ番組、ウェブ動画、インタビュー、イベントの司会やトークセッションなども活動領域です。SNSでの発信やブランドとのコラボレーション、ファッション企画のプロデュースに進むモデルもいます。

このように、プラスサイズモデルの仕事は、単に特定の体型を見せることではありません。商品を魅力的に伝える表現力、撮影現場での対応力、ポージングやコミュニケーション能力など、モデルとしての基本的な実務能力が必要です。

【歴史と世界の事例】アシュリー・グラハムとイーデン・ミラーが変えたもの

プラスサイズモデルの歴史を理解するには、モデル個人の活躍と、デザイナーやブランドによる衣服のサイズ展開を分けて見る必要があります。モデルを広告に起用することと、幅広いサイズの服を継続的に販売することは、関連していますが同じ問題ではありません。

アシュリー・グラハム：広告から世界的な知名度へ

アシュリー・グラハムは、米国を代表するプラスサイズモデルの一人です。2015年には水着ブランド「Swimsuits For All」の広告が『Sports Illustrated Swimsuit』をめぐる議論の中で注目を集め、2016年には同誌の水着特集の表紙を飾りました。Vogueなどのファッションメディアは、この出来事を彼女のキャリアにおける大きな転機として取り上げています。

その後も、グラハムはファッションショー、雑誌、テレビ、商品開発などに活動を広げました。2016年にはH&Mのスタジオコレクションのランウェイにも登場し、従来はサンプルサイズのモデルが中心だった仕事への起用が注目されました。

彼女の事例が示すのは、プラスサイズモデルの活躍が衣服の販売促進だけにとどまらないという点です。メディアでの発信力やブランドとの協業によって、モデル個人が広告、デザイン、事業展開へとキャリアを広げる可能性があります。

一方で、著名なモデルが成功したからといって、同じ規模の仕事が業界全体に行き渡ったわけではありません。知名度の高い数人が継続的に起用されることと、新人を含む幅広いモデルに仕事が生まれることは区別して考える必要があります。

イーデン・ミラー：服を作る側からの挑戦

イーデン・ミラーは、プラスサイズ向けファッションブランド「Cabiria」を手がけたデザイナーです。2013年9月、ニューヨーク・ファッションウィークでプラスサイズのラインを発表し、同分野のファッションを主要なランウェイの舞台に持ち込んだ人物として知られています。

米国版ELLEの2023年の特集では、ミラーがショーに起用した6人のモデルについて、開演直前までヘアメイクの準備が整っていなかった出来事が紹介されました。ミラーの説明によれば、モデルたちが一般的なモデルとして認識されていなかったことが背景にあったといいます。これは、服のサイズを広げるだけでは、現場の慣行やスタッフの認識まで簡単には変わらないことを示す事例です。

ミラーの取り組みで重要なのは、プラスサイズモデルを起用することに加え、その体型に対応した服をデザインし、ファッション業界の主要な発表機会で披露したことです。広告の多様性と商品供給の多様性を両立させなければ、消費者が実際に選べる服は増えません。

【2026年最新データ】プラスサイズモデルの起用は増えたのか？

2026年の業界を考えるうえで注目されるのが、Vogue Businessによるサイズ・インクルーシビティの調査です。同メディアが2026年3月に公表した3年間の集計では、主要ファッションウィークのランウェイにおいて、一般的なサンプルサイズに分類されるモデルの割合が上昇し、プラスサイズモデルの割合は低下していました。

同調査の対象となった2026年秋冬シーズンでは、プラスサイズモデルの割合は0.3％。調査対象となった7シーズンを比較すると、2023年秋冬の0.6％から半減しています。同じ期間に、一般的なサンプルサイズのモデルの割合は95.6％から97.6％へ上昇しました。

ここで注意したいのは、この数字がファッション業界全体の雇用割合でも、すべての広告における起用率でもないことです。Vogue Businessの調査は、主要ファッションウィークのショーやプレゼンテーションにおけるルックを集計したもので、同調査では米国サイズ14以上をプラスサイズ、サイズ6～12をミッドサイズとして分類しています。

つまり、プラスサイズモデルが広告やSNSで目に入る機会があっても、ファッションショーの中心にいるモデルの体型が多様になったとは限りません。2026年の数字は、認知度の上昇と業界全体の構造的な変化が別物であることを示しています。

歴史と業界動向を数字で比較

広告に関する研究も、同じ課題を示しています。学術誌『Body Image』に2025年に掲載された研究では、ベルギー版『ELLE』『Marie Claire』の2010～2020年の広告1,111件に登場する女性モデル1,310人を分析しました。その結果、プラスサイズモデルは0.5％未満、平均的な体型のモデルは8.08％でした。

この研究はベルギーのファッション・美容広告を対象としたもので、日本の広告市場にそのまま当てはめることはできません。ただし、ボディポジティブが広く語られるようになった時期にも、広告における体型の多様性が十分に広がっていなかったことを示す資料です。

2026年の業界を評価する際は、話題になった広告やショーの数だけでなく、起用率、継続的な出演機会、販売される商品のサイズ展開を合わせて見る必要があります。

【日本の現状】マリアナ・エルワイエスとBloom Creativeの活動

日本でも、プラスサイズモデルの専門事務所や複数ブランドによるファッションショーが生まれています。海外の有名モデルだけを見ていると見落としがちですが、国内ではECサイト、広告、テレビCM、イベントなどを中心に、実務としての活動が積み重ねられてきました。

マリアナ・エルワイエス：日本と海外をつなぐモデル

マリアナ・エルワイエス（Mariana LYS）は、日本を拠点に活動し、海外のランウェイにも出演している日本人モデルです。所属先のLiliana Modelsが公開するプロフィールによると、スチール撮影ではNIKE、Amazon Fashion、フォーエル、ライフコーポレーションなどの実績があり、アコムのプロジェクトにも出演しています。

ランウェイでは、2022年のエシカルファッションショー、2023年の東京渋谷コレクションに加え、Rakuten Fashion Weekの関連ショーや、ニューヨーク・ファッションウィーク、ロサンゼルス・ファッションウィークの関連イベントなどに出演しています。プロフィールには、2025年春夏シーズンのニューヨーク・ファッションウィーク関連ショーの実績も掲載されています。

また、モデル業だけでなく、司会、ナレーション、翻訳などの仕事も手がけています。日本語、英語、スペイン語を扱える点は、国内外のイベントや広告案件で活動領域を広げる要素です。

マリアナの活動は、プラスサイズモデルがアパレル広告だけに限定されないことを示す具体例です。撮影、ランウェイ、イベント出演、言語を生かした仕事を組み合わせることで、モデルとしての専門性を複数の分野で発揮できます。

Bloom Creative：プラスサイズ専門事務所の仕組み

Bloom Creative（ブルームクリエイティヴ）は、プラスサイズの女性モデルやタレントを専門に扱う日本の事務所です。公式サイトの沿革によると、プラスサイズ女性のキャスティング活動を経て、2017年3月に専門事務所として設立されました。同社は自らを日本初のプラスサイズ専門事務所と位置づけています。

同事務所は、所属人数を研修生を除いて最大19人とする運営方針を掲げています。所属者一人ひとりの個性や希望するキャリアを把握し、案件との適合性を重視する考え方です。大人数を抱えることより、個々のモデルの特徴を理解し、クライアントに提案することに重点を置いています。

公式サイトには、アパレルの着用モデルだけでなく、テレビ番組、広告、日用品、コスメなどの活動実績も掲載されています。こうした事例は、日本のプラスサイズモデル市場が、ファッションショーだけではなく商業広告やタレント活動によって支えられていることを示しています。

日本のプラスサイズファッションショーの歩み

2017年9月には、桃果愛が総合プロデュースを手がける「TOKYO GLAMOROUS POCCHARI COLLECTION 2017A/W」が新宿アルタで開催されました。主催者の発表では、プラスサイズ向けブランドとモデルを集めたショーとして企画され、AFPBB Newsも当日の様子を報じています。

2019年11月に開催された同コレクションでは、主催者発表によると、アパレルブランド10社が参加し、コーディネートは100以上に達しました。通販を中心に販売されていた衣服をショーで披露し、モデルの着用を通して商品の見え方を伝える取り組みです。

こうしたイベントには、消費者が服を実際に見られることに加え、ブランドにとって新しい顧客層へアプローチできる利点があります。ただし、単発のショーが開催されることと、年間を通じて十分な商品数やモデルの仕事が確保されることは別の課題です。

【批判される理由】健康問題、体型への偏見、広告の見せ方をどう考えるか

プラスサイズモデルをめぐる議論は、単純な賛成・反対では整理できません。体型による差別をなくすことと、健康について適切に情報を伝えること、広告が消費者に与える影響を考えることは、それぞれ異なる論点だからです。

批判1：体重管理や健康への誤ったメッセージにならないか

プラスサイズモデルへの批判として挙げられるのが、大きな体型を広告で肯定的に見せることが、体重管理を軽視するメッセージにつながるのではないかという懸念です。特に、モデルの体型と健康状態が同一視される場合、広告の受け止め方をめぐって議論が起こります。

ただし、外見や衣服のサイズだけから、個人の健康状態、食生活、運動習慣を正確に判断することはできません。モデルの起用を理由に、特定の体型の人が不健康だと決めつけることも適切ではありません。

広告に求められるのは、特定の体型を健康の理想として押しつけることではなく、商品を正確に伝え、身体について誤解を招く表現を避けることです。身体の多様性を認めることと、健康に関する正確な情報を発信することは両立できます。

批判2：多様性を掲げながら、起用が一時的な話題作りに終わっていないか

業界の構造的な問題として指摘されるのが、ブランドが多様性を打ち出す時期だけプラスサイズモデルを起用し、その後は従来のキャスティングに戻るケースです。2026年のVogue Businessの調査でランウェイの起用率が0.3％にとどまったことは、認知度の向上が継続的な起用につながっていない可能性を示しています。

さらに、プラスサイズモデルを一人だけ起用して多様性を表現したとする場合、そのモデルが特定の体型や属性の代表として扱われてしまう問題もあります。サイズの幅を広げるには、著名モデルだけでなく、新人や異なる体型のモデルにも継続的な機会を設ける必要があります。

批判3：プラスサイズという区分そのものが新しい偏見を生まないか

「プラスサイズ」という呼称は、モデルを探すクライアントにとってサイズの目安を示す実務的な意味を持ちます。一方で、特定のサイズ以上のモデルだけを別枠で扱うことで、一般的なモデルと区別する意識を強める可能性もあります。

アシュリー・グラハムも、過去のVogueのインタビューで、モデルの名前に常に「プラスサイズ」という肩書きを付けることへの違和感を語っています。彼女の事例は、キャスティングのための分類と、個人の職業的なアイデンティティーを混同しないことの大切さを示しています。

批判4：商品がなければ、広告の多様性は消費者に届かない

もう一つの重要な課題は、モデルを起用するだけでは買い物の選択肢が増えないことです。広告では幅広い体型を見せていても、実際の商品のサイズ展開が限られていたり、店舗で試着できるサイズが少なかったりすれば、消費者は購入段階で壁に直面します。

プラスサイズファッションの拡大には、モデルの起用、商品の設計、サイズ展開、在庫、ECサイトの着用情報、返品や交換の仕組みを一体として整える必要があります。モデルの多様性だけを広告上の演出として扱わず、商品や販売方法に反映させられるかが、ブランドの取り組みを評価する基準になります。

【募集・オーディション】プラスサイズモデルを目指す人が確認したいこと

プラスサイズモデルを目指す場合、専門事務所に所属する方法、一般のモデル事務所へ応募する方法、広告やECサイトの公募に応募する方法などがあります。必要とされるサイズや年齢、経験、応募書類は案件ごとに異なるため、すべての募集に共通する条件があるわけではありません。

応募前に確認したい基本条件

1. どの分野のモデルを目指すか

アパレルEC、ファッション誌、ランウェイ、化粧品広告、テレビCMでは、求められる表現力や撮影経験が異なります。自分が目指す仕事の実績がある事務所やブランドを選ぶことが、応募先を絞り込む出発点です。

2. 募集要項と応募条件

年齢、服のサイズ、居住地域、撮影やレッスンへの参加条件などを確認します。例えばBloom Creativeの公式募集要項では、18歳以上で、普段着用する服のサイズがLサイズ以上の女性を対象としています。これは同事務所の募集条件であり、プラスサイズモデル業界全体の統一基準ではありません。

3. 宣材写真と自己PR

モデルの応募では、顔立ちや全身の体型、表情が分かる写真が求められることがあります。Bloom Creativeの応募案内でも、加工していない顔写真と全身写真を最低2枚提出するよう案内しています。応募先の指定を確認し、撮影した写真の用途や提出方法を守ることが大切です。

4. 所属費用やレッスン契約の内容

合格を告げられた場合でも、すぐに高額な費用を支払う必要があるとは限りません。所属費、宣材撮影費、レッスン料、契約期間、仕事の紹介方法、報酬の分配条件などを確認し、契約内容を書面で把握することが重要です。

Bloom Creativeは公式サイトで、所属モデルから費用を集めて利益を得るのではなく、クライアントから報酬を受け取る方針を掲げています。事務所によって運営方針は異なるため、この例だけで他社を評価するのではなく、応募先ごとに費用と契約条件を比較してください。

未経験者が準備しておきたいこと

モデル経験がない場合でも、応募時に必要な条件を満たしていれば挑戦できる募集はあります。まずは、自然な表情の写真、全身が分かる写真、自己PR、応募動機を用意し、応募先の募集要項に沿って提出できるようにしましょう。

採用後は、ポージングやウォーキングだけでなく、時間を守ること、スタッフの指示を理解すること、撮影現場で円滑にコミュニケーションを取ることも重要です。継続して仕事を受けるには、体型や外見だけではなく、プロとしての信頼性を積み重ねる必要があります。

なお、募集の有無や応募条件は変更される場合があります。応募を検討する際は、事務所の公式サイトで最新の募集内容と契約条件を確認してください。

【プラスサイズモデル】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：プラスサイズモデルとは、どのくらいの体型の人を指しますか？
A1：統一された身長・体重の基準はありません。服のサイズやブランドの基準、事務所の募集条件、ファッションショーの分類などによって異なります。応募を考えている場合は、個別の募集要項を確認するのが確実です。

Q2：プラスサイズモデルは、衣料品の広告以外でも仕事ができますか？
A2：できます。化粧品、スポーツ用品、サングラス、靴、腕時計、日用品などの広告や、テレビCM、雑誌、イベント出演、司会なども活動領域です。アシュリー・グラハムやマリアナ・エルワイエスの活動にも、衣料品の着用撮影以外の仕事が含まれています。

Q3：2026年現在、プラスサイズモデルの需要は増えていますか？
A3：広告やECサイト、専門事務所での活動がある一方、主要ファッションショーでは起用率の低下が確認されています。Vogue Businessの調査では、2026年秋冬シーズンのプラスサイズモデルの割合は0.3％でした。認知度が高まっていることと、業界全体で仕事が増えていることは分けて考える必要があります。

Q4：未経験でもプラスサイズモデルのオーディションに応募できますか？
A4：未経験者を受け付ける募集もありますが、年齢や服のサイズ、応募写真などの条件は事務所によって異なります。募集要項を確認し、所属費やレッスン費、契約条件についても納得したうえで応募することが大切です。

Q5：プラスサイズモデルが批判されるのはなぜですか？
A5：主に、健康への影響をめぐる懸念、体型の見せ方、プラスサイズという区分への違和感、ブランドの多様性施策が一時的な演出に終わる問題などが議論されています。体型だけで個人の健康状態を判断せず、広告の表現や業界の仕組みを分けて考えることが重要です。

まとめ：【プロの結論】プラスサイズモデルの未来を左右する3つの判断基準

プラスサイズモデルは、衣料品の広告やECサイト、ファッションショーだけでなく、化粧品、スポーツ用品、テレビCM、イベントなどでも活躍する職業です。アシュリー・グラハムの世界的な知名度、イーデン・ミラーによるプラスサイズファッションの発表、マリアナ・エルワイエスの国内外での活動、Bloom Creativeのような専門事務所の存在は、モデルの活躍の場が一つではないことを示しています。

ただし、2026年の最新調査では、主要ファッションショーにおけるプラスサイズモデルの割合は0.3％にとどまっています。広告で多様な体型を見せることと、業界全体のキャスティングや商品供給を変えることの間には、依然として大きな隔たりがあります。

今後の動向を判断するうえで、押さえておきたい基準は次の3点です。

第一に、起用の継続性です。話題になった一度の広告やショーだけでなく、異なるブランドや媒体で継続して仕事が生まれているかを見ます。

第二に、商品と販売の実態です。広告に登場するモデルの体型に対応した商品が実際に販売され、消費者がサイズや着用感を確認しながら購入できるかが問われます。

第三に、モデル本人のキャリア形成です。所属先の契約条件、案件の紹介方法、報酬、仕事の分野、経験を積める環境を確認し、長期的に活動を続けられるかを考える必要があります。

プラスサイズモデルの価値は、特定の体型を流行として扱うことではありません。これまで十分に表現されてこなかった身体の多様性を、広告、商品開発、ファッションショー、働く機会に反映させることにあります。2026年以降の業界を評価する際も、話題性だけでなく、起用の実績と商品の選択肢、そしてモデルが継続して働ける環境がどこまで整うかに注目したいところです。 （出典: プラス サイズ モデル（Yahoo!ニュース））